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新旅界研究笔记 旅游短视频服务受到市场关注

  5月8日讯,桂林融创文化旅游城项目星级酒店群主体已完工,所有设施建设正在加快推进,文旅城将于2021年6月26日全面开业。该文旅城总投资约160亿元。据了解,融创桂林文化旅游城项目占地面积3907亩,包含星级酒店群、室外主题乐园、室内海洋乐园、水乐园、旅游小镇、新小水村等业态,是漓江资源带上的城市游乐区,也是迄今为止广西投资最大、水平最高的文化旅游项目。开业后预计年接待游客1000万人次。

  新旅界研究院观点:近年来,广西逐步加大对文化旅游和大健康旅游产业的支持力度,并将其作为全区战略性支柱产业来打造。不仅在战略层面提出“5533”工程,即实现显著提升大健康旅游产业吸引力以及增强产业供给力、影响力、发展力、创新力5个发展目标;构建西江中医养生旅游产业经济带、桂东北观江度假旅游产业经济带、北部湾边海休闲康养度假旅游产业经济带、桂西北长寿养生度假产业经济带和桂中民俗体验养生度假产业经济带等5大健康旅游产业经济带;打造一批健康旅游重点项目、打造一批“桂字号”健康旅游高端商品、培养一批服务健康旅游市场主体等3项工作;加强健康旅游文化建设、健康旅游示范建设、健康旅游政策和机制建设等3项工程建设。同时在金融方面也出台措施支持文旅产业高质量发展,疫情期间更是联合中国人民银行南宁中心支行、自治区文化和旅游厅出台《金融支持广西文化旅游产业高质量发展的若干措施》,全方位帮助广西文旅企业复工复产和高质量健康发展。

  广西在文化旅游和大健康旅游产业上的一系列动作吸引了融创中国的关注。2019年12月,融创中国推出康养品牌“融爱家”,全面布局医疗康养产业。在中医药、温泉、生态等方面具有优质康养资源的广西也就成为融创康养旅游布局的目标之地。据悉,融创中国已先后在广西布局桂林融创文旅城、柳州螺蛳粉小镇、明阳国际健康城、“三月三”文旅产业园、桂林会仙湿地国际旅游度假区、北海海映长滩等6个文旅康养项目。

  除了在广西大面积铺设文旅项目外,融创中国还在海南、粤港澳、北京等地区集中布局文旅项目。在海南,融创共布局了9个项目,分别是融创金成博鳌金湾、融创美伦熙语、融创观澜湖公园壹号、融创海棠湾、融创钻石海岸、融创无忌海、融创精彩天地、融创海口壹号、融创臻园;在粤港澳,共布局了3个项目,分别是融创广州文旅城、融创玖樟台、横琴财富中心;在北京共布局了3个项目,分别是融创东海湾、融创果岭小镇、融创果岭海岸。截至2019年底,融创中国已在全国布局10座文旅城、4个旅游度假区、26个文旅小镇,其中涵盖41个主题乐园、46个商业及近100家高端酒店。而其2019年财报数据显示,2019年文旅城建设及运营收入同比增长41%达28.5亿元,产业协同发展初显成效。

  5月8日讯,炬蜂网络对外宣布获得了数百万元种子轮投资,该投资将主要用于布局公司旅游短视频业务线,构建旅游短视频拍摄制作团队、旅游短视频直播电商和流量分发体系,力求通过运营发展成为国内旅游短视频产业的头部MCN机构。

  炬蜂网络表示,公司创立之初就获得数百万元的种子轮投资是投资机构对垂直类短视频行业的看好。下一步,炬蜂网络将利用小程序和直播平台,协助景区、民宿、酒店、线路产品、旅游特产等高品质商家完成短视频以及直播化升级。同时,倾力打造独立的短视频直播的高品质旅行品牌,形成在大旅游的垂直领域打造专业性的旅游主播,构建强大的旅游短视频主播矩阵,通过探索创新运用短视频和直播工具,为全品类旅行链条创造价值赋能服务。

  新旅界研究院观点:短视频的出现最初源于传统门户和网络视频分享网站,随着移动互联网技术不断革新、流量资费降低以及资本的助推,短视频成为移动互联网时代产品营销和销售的新型方式。短视频具有较低的制作门槛,拥有较强的社交属性,其传播方式与当代人碎片化生活方式相匹配,获得了广泛的市场受众。此外,直播带货也已成为现代营销的重要手段。

  在文旅领域,短视频、直播带货、网红带货等逐步成为旅游信息传播和营销的重要方式。目前,众多文旅项目/文旅企业/城市通过入驻抖音、快手、小红书等短视频平台进行营销种草,爆款项目、网红目的地不断涌现。特别是对一些非主流和小众的目的地、旅游线路借助短视频实现了充分的流量曝光。同时,文旅行业开始掀起“直播带货”潮,如梁建章化身旅游主播,五场直播带货总金额超过8000万元。

  此外,OTA平台也在积极抢占短视频和直播红利,构筑自身护城河。在直播发展方面,携程、飞猪、马蜂窝等多家OTA平台推出“旅游直播”频道。在短视频发展方面,OTA平台纷纷将短视频作为其内容社区的主要媒介。

  从炬蜂网络主营业务来看,其属于传统的MCN机构。目前,MCN市场发展火热,一些头部红人、内容工作室、自媒体广告公司、明星经纪公司等机构纷纷涉足MCN,整个行业发展模式日渐成熟。而在文旅领域,垂直的MCN机构数量相对较少。同时,未来随着短视频和直播在文旅市场的进一步普及将为炬蜂网络创造良好的发展机遇。不过炬蜂网络未来发展中也会面临诸多挑战:一方面文旅消费属于低频消费和非刚需消费,相比快消品、3C产品等,文旅直播带货模式对于旅游主播的专业性、流量性以及文旅产品的性价比、流量属性要求更加严格,带货规模和直接产生的经济效益有限;另一方面一些头部MCN也在逐步切入文旅领域,或将对炬蜂网络产生强有力的挑战。未来,炬蜂网络仍需要从优质内容生产、流量引入、变现能力等多个维度不断提升,构建自身壁垒。

  5月5日,岭南股份(002717.SZ)发布公告宣布,拟将其控股子公司恒润科技分拆至深交所创业板上市,分拆完成后,公司仍将控股恒润科技。恒润科技成立于2008年3月,注册资本2.1亿元,专注于沉浸式游乐设备的研发、设计、生产与集成,主要客户为主题乐园、旅游景区、科博场馆、政府办公机构及商业中心,产品包括飞翔球幕、轨道骑乘、影院剧场等室内外高科技互动体验设备,应用场景丰富,研发技术雄厚,在业内具有较强竞争力。

  新旅界研究院观点:岭南股份最初是一家园林工程类企业,自2015年提出“二次创业”战略以来,岭南股份便紧紧围绕“生态环境+文化旅游”两大主业发展方向,通过内增式发展与外延式扩张,着力优化“园林、水务、文旅”三大板块产业结构。从业绩表现来,2015-2018年间岭南股份营业收入平均年复合增长率接近68%,归属于上市公司股东的净利润平均年复合增长率超过60%,实现了高速增长。而到2019年,由于受到经济下行、外部融资趋紧、生态环境行业不景气等多重因素影响,岭南股份主动进行战略调整,精选项目并控制业务规模,导致业绩出现一定程度下滑。2019年岭南股份营业收入79.57亿元,同比下降10.02%;归属于上市公司股东净利润3.28亿元,同比下降-57.92%。但整体来看,岭南股份经营步伐相对稳健,财务状况相对健康。同时,今年受全球新冠肺炎疫情影响,我国内外需下行压力加大,基建投资有望提升,或为岭南股份业绩反弹创造良好机遇。

  在文旅业务发展方面,2015年以来,岭南股份通过收购恒润科技、德玛吉国际展览两家公司,投资参股近10家文化旅游公司,持续加码文化旅游领域,逐步构建了文旅科技设备制造、会展、旅游投资开发等多元业务矩阵。

  从经营情况看,2017年-2019年,恒润科技实现净利润分别为1.22亿元、1.39亿元、0.69亿元,业绩表现相对优良。在上市准备方面,2020年1月,恒润科技完成了股份制改造;同时拟以增资扩股方式引入“广投健康基金”“广投科创基金”和广西贺州“东融基金”三家具有国资背景的投资者,将进一步提升公司治理结构和综合实力。从整体发展步伐、经营情况来看,恒润科技创业板上市概率较大。

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点击次数:  更新时间:2020-05-19 16:07  作者:赌神赛
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